Disimballaggio del Global C Beauty Pack di Sephora

Un tempo un fenomeno locale, C-beauty sta raggiungendo la fama mondiale. Il 6 giugno Sephora ha annunciato il lancio di “In Cina per la Cina“Programma Business Incubator, che trasformerà cinque distinti marchi di bellezza cinesi in mega-marchi globali. L’obiettivo è sfruttare la rete di vendita al dettaglio globale e la base di clienti fedeli per aiutare i marchi di bellezza C selezionati a superare i 15 milioni di dollari (100 milioni di yuan) di entrate annuali .” entro i prossimi tre anni.

Ma non saranno solo i marchi cinesi a beneficiare della nuova iniziativa di Sephora. La mossa sfrutta la tendenza dei consumatori cinesi a sostenere i marchi locali, nonché il crescente interesse della comunità internazionale di bellezza per la medicina tradizionale cinese (MTC) e i concetti di benessere orientale. Pertanto, l’elenco dei candidati per il programma è un misto di voti cinesi locali e voti internazionali ispirati alla medicina tradizionale cinese.

Entrambi i marchi cinesi originali Herborist TaiChi e Inoherb Tang sono noti per la loro cura naturale della pelle che prevede l’uso di ingredienti a base di erbe per i trattamenti di bellezza. Challenge Wei, rispettivamente dalla Francia e dagli Stati Uniti, rappresenta l’approccio internazionale alla cura della pelle MTC premium. Le etichette di trucco cinesi Maogeping Light, Yumee e Color Studio By Marie Dalgar, d’altra parte, rappresentano i millennial cinesi e l’autoespressione della Generazione Z con colori audaci ed estetica moderna.

Il programma “In China For China” di Sephora mira ad aiutare cinque marchi di bellezza C a diventare mega marchi globali nei prossimi tre anni. Foto: Sephora Weibo, Cina

“Poiché la Cina è un paese con un profondo patrimonio culturale, credo fermamente che questi marchi di bellezza C possano trasformarsi in tendenze internazionali”, ha detto a Fortune China Maggie Chan, amministratore delegato di Sephora Greater China. Sephora non solo fornirà supporto commerciale ed espansione per questi marchi, ma in qualità di importante rivenditore di prodotti di bellezza, Sephora li aiuterà anche a sviluppare una visione internazionale.

La società di proprietà di LVMH non è la sola a fare grandi scommesse su C-beauty. Nell’agosto 2021, Shiseido ha lanciato un fondo per l’innovazione per investire in marchi cinesi emergenti. L’Oréal ha lanciato per la prima volta Bold, un’unità di capitale di rischio destinata alle società di bellezza C nel maggio 2022. Poiché i marchi globali affrontano sempre più venti contrari in Cina e i consumatori cinesi continuano a sostenere le imprese locali sotto il crescente nazionalismo, i gruppi di bellezza si sono trasformati I grandi si stanno trasformando a marchi locali più piccoli per mantenere l’APAC in crescita mantenendo le dita sul polso.

Le mosse dei gruppi per portare C-beauty nei corridoi dello shopping premium di tutto il mondo sono notizie entusiasmanti per i cinesi all’estero. “Prima del COVID, farei scorta [up] Ricevo molti prodotti di bellezza C ogni volta che torno in Cina. Splendidi rossetti, ombretti, maschere per il viso… cose che [are hard to find better alternatives for] all’estero”, ha affermato Chengyu Chen, una studentessa laureata di 26 anni nel dipartimento di moda con sede a Firenze. Jing quotidiano.

“Dopo il verificarsi del COVID-19, tornare in Cina è diventato impossibile, ma ho comunque ricevuto ordini di e-commerce dai siti Web cinesi e ho aspettato 2-3 mesi. Per me significherebbe il mondo se Sephora potesse portare i prodotti C-beauty in più negozi, perché è davvero sorprendente Chen ha continuato.

Ma insieme alle più ampie comunità cinesi, C-beauty sta trovando un pubblico internazionale in crescita che mostra un crescente interesse per le tendenze di bellezza asiatiche a causa della crescente popolarità delle pratiche di medicina tradizionale cinese sui social media. Nel 2018, il rullo di giada, un antico strumento di bellezza cinese per il massaggio facciale, è diventato uno dei preferiti tra gli influencer di bellezza ed è rapidamente salito nelle liste dei bestseller su Amazon e Sephora.

Nel campo del benessere, ingredienti come la bacca di goji cinese originale e il fungo della neve sono stati etichettati come “supercibi” negli ultimi anni, colpendo molti negozi di lifestyle di lusso in tutto l’Occidente e citando le loro proprietà antietà. Gua Sha, un trattamento MTC che utilizza pietre per stimolare la circolazione sanguigna del viso e del corpo, è cresciuto fino a raggiungere 1,1 miliardi di hashtag visualizzati su TikTok, dove le beauty addicted di tutte le età e background condividono le loro routine di massaggio.

Gua Sha, un hashtag da 1,1 miliardi ora presente su TikTok, è un esempio di cure MTC popolari sui social media. Foto: screenshot di TikTok

Dai rulli di giada, al cibo in pelle MTC, al Gua Sha, le pratiche di benessere tradizionali cinesi stanno diventando molto popolari in Occidente. Questa maggiore consapevolezza potrebbe aiutare i marchi di bellezza C, in particolare quelli che sostengono le antiche pratiche di bellezza cinesi e gli ingredienti della medicina tradizionale cinese, ad espandere il loro fascino globale.

Per i marchi che provengono direttamente dalla Cina (così come quelli fondati da persone di origine cinese), l’opportunità di Sephora è anche un’opportunità per restaurare l’agenzia culturale. Mentre concetti di MTC come jade rolling e gua sha hanno raggiunto lo status di cult online, la maggior parte dei contenuti è stata creata da influencer e marchi occidentali che hanno inseguito le tendenze ma non sono riusciti a interagire con l’antica filosofia del benessere cinese in modi significativi. Colpendo più scaffali e rendendoli più accessibili a un pubblico globale, C-beauty può aumentare la consapevolezza di queste pratiche con una visione autentica.

La cultura, la forza invisibile che guida la consapevolezza dei consumatori e le decisioni di acquisto, è esattamente ciò di cui C-beauty ha bisogno per dare la priorità. “Rispetto al successo globale di K-beauty e J-beauty, C-beauty ha ancora molta strada da fare in termini di costruzione di capitale culturale”, ha affermato Elaine Wu, consulente di bellezza di Lingzhi Strategy, una società di consulenza del marchio con sede a Shenzhen .

Mentre la bellezza coreana cavalca sullo sfondo dell’intrattenimento coreano, celebrità e acquirenti di fama mondiale spesso associano J-beauty al marchio giapponese di alta qualità e al marchio culturale indigeno, “C-beauty manca ancora del ‘look and feel’ che contraddistingue stesso separato dalla folla”, ha detto Wu. .

Mentre i post di TCM continuano a popolare i feed di TikTok (e altri social media), il viaggio di C-beauty verso ovest è ancora agli inizi. Gli investimenti dei principali rivenditori di cosmetici al mondo stanno inviando un segnale potente all’industria e ai consumatori: la bellezza C può trasformarsi da una sensazione locale a una globale.