BoldHue spera di portare sul mercato il trucco personalizzato

Negli Stati Uniti, ogni anno vengono spesi più di 80 miliardi di dollari in prodotti per il trucco. E la stragrande maggioranza dei dollari viene spesa nei negozi o online, acquistando flaconi e contenitori di fondotinta, rossetto, ombretto e altro ancora.

Ma la startup Boise ha una grande idea che rappresenterebbe un grande cambiamento nel modo in cui le persone applicano il trucco.

Invece di andare da Target o Dillard’s per un flacone di fondotinta in un certo colore e sperare di usarlo tutto il tempo, e se potessi pulirti la pelle e personalizzare una piccola quantità di fondotinta a casa tua. Abbastanza per una settimana o giù di lì, a seconda dei tuoi gusti e del tono della tua pelle.

Questa è l’idea alla base di BoldHue, una startup in fase iniziale con sede a Boise. Il CEO e co-fondatore Rachel Wilson e il co-fondatore e Karen Leighton pensano di avere un grande concetto tra le mani.

momento magico

“È come questo momento magico. Entro un minuto, hai la tua organizzazione”, ha detto Wilson. “Dico alle persone cosa stiamo facendo e loro dicono ‘Lo ricevi per posta?’ No, è come un minuto a casa tua. Non riescono nemmeno a capire che puoi averlo in un minuto”.

BoldHue, che ha raccolto finanziamenti in fase iniziale da Meridian Investment venture Capital Eleven, ha costruito i propri prodotti minimi vitali e ha recentemente ottenuto un brevetto sulla tecnologia. Sperano di lanciare il prossimo anno.

Ecco come funziona: un cliente acquista un piano di lavoro, simile a uno Keurig. Viene fornito con una bacchetta e l’utente esegue la scansione del tono della pelle, che va al dispositivo più grande. In un minuto, legge il tipo di pelle, tiene conto delle preferenze personali e dispensa abbastanza fondotinta per circa una settimana. Pensa a una stampante a getto d’inchiostro, ma invece della grafica sulla pagina, fonde le fondamenta. Da lì, il cliente applica il fondotinta sulla propria pelle.

“Tutto ciò che il consumatore deve fare è ridurre e fare progressi”.

Aiuta anche perché il tono della pelle può cambiare – cambia, ha detto Wilson.

“In questo momento, stai acquistando questa bottiglia: costa $ 90 e un giorno il colore della tua pelle cambierà al sole”, ha detto. “Per qualcuno che va e si abbronza, deve sborsare $ 90. Stai guardando (un prodotto) su una scala più piccola, quindi c’è più personalizzazione e personalizzazione. Un sacco di trucco è una spesa eccessiva. Cerchiamo costantemente di trovare qualcosa che funzioni per noi solo per fallire e dover provare.” ancora una volta “.

L’idea ridurrebbe gli sprechi, sia in termini di denaro che in termini di prodotto inutilizzato. I prezzi per il sistema, le cartucce e il prodotto non sono stati ancora resi noti.

“La prossima settimana, versa più della lettura corrente o controlla di nuovo la tua pelle e ricomincia da capo”, ha detto Wilson. “Offre una grande flessibilità al consumatore. I consumatori sono stufi delle tattiche di marketing per i prodotti di serie. Ma vogliono qualcosa che sia personalizzato per loro. Risuona con questo.

Sebbene inizino con le basi, il concetto, il dispositivo e la piattaforma BoldHue possono andare ben oltre il livello base.

“Prima facciamo la cosa più difficile. Passeremo al rossetto, all’ombretto e forse alla tintura per capelli. Poi faremo il rossetto perché ha la stessa viscosità (del fondotinta).”

‘Vieni da me, fratello’

A prima vista, l’idea può sembrare ovvia. Prima della stampante a getto d’inchiostro, dovevi andare da Kinko per ottenere le copie. Prima di Keurig, dovevi fare un’intera pentola o acquistare un’ottima macchina per caffè espresso da casa. Per Wilson e Leighton, l’idea è più o meno la stessa. Dai la personalizzazione al trucco.

Perché questo non viene fatto?

“Penso che alcune delle grandi aziende si siano bloccate. Fanno molto in una volta. Per noi è molto semplice. È 1-2-3 ed è finita. Penso che questo approccio ci farà vincere”.

La chiave, ha affermato, sarà rendere più facile per il consumatore, assicurarsi che il prodotto sia di alta qualità e assicurarsi che soddisfi gli standard di sostenibilità e bellezza pulita.

“Questa è la mia cosa… Certo, sono nervoso… ecco perché la chiamano interruzione perché stai sconvolgendo un’industria. Faremo incazzare alcune persone, ma non mi interessano i conglomerati “Mi preoccupo per il consumatore. Se il conglomerato si preoccupa per il consumatore, lo faranno. , ma non lo sono. Quindi… vieni da me, fratello. ”

Dalle candele e dal college a una grande idea

Rachel Wilson, a sinistra, e Karen Layton, a destra, fondatrici di BoldHue. Cortesia Boldhu

Wilson ha esperienza in una ex startup che portava candele nei negozi Nordstrom. Si è trasferita a Boise e ha accettato quello che ha descritto come un lavoro “dal nove al quinto”, ma presto ha sentito il bisogno di tornare alle startup.

Nel frattempo, Karen Layton era una studentessa dell’Arizona State University e studiava ingegneria elettrica ed elettronica.

“Lei è l’inventore”, ha detto Wilson. “Proprio come molte startup, ho trovato un enorme punto dolente. Si stava preparando per il lavoro e ha comprato un altro flacone di fondotinta, che non si abbinava alla sua pelle. Stava già passando un lunedì scontroso ed era tipo ‘Questo è così stupido?’” Perché non riesco a trovare un istituto? Questa non è scienza missilistica. ”

Forse non scienza missilistica. Ma forse era ingegneria elettrica.

“Ha costruito il prototipo a casa sua. Anche se il modo migliore è affrontarlo come se stessi usando la vernice. È così che ha iniziato. Non aveva idea dell’attività ed è un vero ingegnere nel cuore”.

È stata collegata dalla sorella di Leighton a Paulson. Wilson ha accettato di consultare.

“Quando me l’ha mostrato, mi ha sbalordito”, ha detto Wilson. “Dopo che abbiamo iniziato a lavorare insieme, ho pensato: ‘Questa è un’idea ovvia, questa è la prossima idea da un miliardo di dollari. ”

Sei mesi dopo, Wilson si unì al lavoro a tempo pieno.

solo l’inizio

Wilson riconosce che BoldHue dovrà affrontare molte sfide, ma ha detto che sono entusiasti di affrontarle.

“Iniziare in generale è difficile”, ha detto. “Indossare i leggings (essere una donna) e la guerra e la stagnazione… sì, sarebbe più difficile.”

Wilson ha detto di essersi unita a Trailhead. Tramite il CEO dell’incubatore Tim Rastgar, ho contattato Travis Hawkes e David Gardner, co-fondatori di Capital Eleven e Meridian VC.

“Molti investitori sono tipo, ‘Questo è al di fuori della nostra verticale'”, ha detto Wilson. “(Lui (Capital Eleven) era) Se mi piace il fondatore, e penso che lavoreranno sul business, e Mi piace il prodotto, perché non lavorarci?”

Tra Capital Eleven e un altro investitore, BoldHue ha raccolto $ 500.000. Ma Wilson sa che questo è solo l’inizio.

“Per questo, abbiamo bisogno che il capitale diventi il ​​prodotto. Alcuni investitori corrono sulle colline per l’hardware, altri corrono verso di esso perché è dirompente”.

Per arrivare al lancio del consumatore il prossimo anno, avranno bisogno di maggiori investimenti.

“Siamo ancora sulla strada giusta, ma se non otteniamo i finanziamenti di cui abbiamo bisogno, il programma verrà posticipato”, ha affermato. “I $ 500,00 che abbiamo sono completamente utilizzati per lo sviluppo del prodotto. Nelle prossime settimane avremo forme simili a quelle aziendali come i prototipi. Con un po’ di tangibilità: le persone possono toccarlo e provare a vederlo di persona, sarà più facile raccogliere capitali .”

Wilson realistico. Ma lei pensa che possano farlo accadere.

“Se non otteniamo i finanziamenti adeguati, chiudiamo i battenti. Questa è una dura realtà. Sarei devastato se non li vedessimo sugli scaffali. (Abbiamo) quella frustrazione perché otteniamo così tanto “santo merda che è incredibile’ – e adoro…scrivere assegni. Lascia che accada e facciamolo!”