Gli abbonamenti musicali si stanno “riducendo” nel Regno Unito? Quell’odore non è giusto…

L’ultima metà della scorsa settimana non è stata un periodo particolarmente piacevole in cui è stato l’amministratore delegato di una grande azienda musicale (o meglio, Spotify).

Venerdì (17 giugno), un rapporto della piattaforma di indagine sui consumatori Kantar ha iniziato a ispirare titoli globali che portavano notizie alquanto deprimenti per l’industria musicale globale.

L’impatto del rapporto non si è fermato ai titoli dei media.

Il valore di mercato di Universal Music Group è precipitato di oltre 4 miliardi di dollari giovedì (16 giugno), secondo YGrafici dati. Spotify è sceso di $ 1,45 miliardi lo stesso giorno. Warner Music Group ha perso quasi un miliardo di dollari.

Il servizio di analisi degli investimenti Exane BNP sapeva dove puntare il dito. Ha suggerito che, se il prezzo delle azioni di UMG dovesse scendere giovedì, “negativo qintar Il rapporto è stato un fattore alla base della debolezza”.

Il rapporto di Kantar Worldpanel sembra derivare dalla sua piattaforma di sondaggi Entertainment On Demand, che testa 12.000 persone nel Regno Unito ogni trimestre, insieme a 2.500 nuovi abbonati ai media di intrattenimento.

La conclusione devastante dell’ultimo rapporto?

“Più di un milione di abbonamenti musicali” sono stati cancellati nel calendario per il primo trimestre di quest’anno nel Regno Unito, con “il desiderio di risparmiare denaro del 37% dei consumatori addotto come motivo”.

Questo di certo non suona… positivo.

Soprattutto se si considera che Kantar ha pubblicato un rapporto di addebito simile sulla cancellazione dei consumatori del Regno Unito Netflix Abbonamenti nel primo trimestre. Poco dopo, NFLX ha ammesso di aver perso 600.000 abbonati a livello globale nel primo trimestre del 2022 e ora prevede una perdita netta di altri 2 milioni di abbonati nel secondo trimestre.

Tuttavia, dobbiamo dire che elementi dell’ultimo rapporto Kantar – certamente i media carichi di corruzione e la reazione degli investitori ad esso – hanno lasciato MBW un po’ perplesso.

Ci auguriamo che i nostri lettori a lungo termine conoscano e si fidino della copertura di MBW abbastanza da capire che non siamo del tutto timidi nel farti sapere quando gli abbonati vengono trasmessi in streaming. crescita Rallentamento nei principali mercati.

Né non crediamo nella possibilità che fattori macroeconomici – in particolare l’inflazione, che ha appena raggiunto il 9,0% (!) nel Regno Unito – possano ulteriormente rallentare l’aumento del numero di abbonamenti nel 2022.

Ma l’idea che i numeri di abbonati netti nel Regno Unito stiano cambiando Negazione? quell’industria perdente abbonati netti?

Questo non ha un buon odore.

Per prima cosa, che 1 milione di abbonati nel Regno Unito lascino i propri servizi musicali in un certo trimestre è… in realtà previsto.

All’inizio di questo mese, Spotify ha tenuto una presentazione di quattro ore all’Investor Day di New York. Ci siamo seduti attraverso tutto. Perché siamo soldati.

In questa presentazione vengono svelati per la prima volta una serie di numeri significativi (tra cui, di attualità, il fatto che la crescita degli utenti di Spotify in America Latina sembra rallentare).

Verso la fine dell’Investor Day, il CFO di Spotify Paul Vogel è salito sul podio e ha fornito un numero aggiornato su una metrica molto importante per quelli di noi che guardano SPOT come un falco: Agitare, mescolare selvaggiamente.

alias: l’importo pagato agli abbonati che lasciano il servizio in un determinato periodo mensile.


Vogel ha rivelato che negli ultimi anni Spotify ha visto un “forte calo” della volatilità, che – come ha confermato Spotify oggi (20 giugno) a MBW – è stata calcolata su mensile Base.

Vogel ha affermato che nel 2017 il tasso di interruzione mensile globale di Spotify 5,5%e che questo è stato ridotto a 3,9% entro il 2021.

Inoltre, osserva Vogel (vedi sotto), la volatilità di Spotify nei “mercati sviluppati” (compreso il Regno Unito) è caduta a 2,4% a fine 2021.



Torniamo al rapporto Kuntar.

Secondo una ricerca Midea (citata nel più recente Annuario BPI), il Regno Unito aveva 26,5 milioni Paga per gli abbonati in streaming musicale alla fine del secondo trimestre del 2021. Questo numero era superiore a 25 milioni Nel quarto trimestre del 2020.

a questo tasso di crescita (+ 1,5 m ogni sei mesi), ti aspetti che il mercato del Regno Unito sia da qualche parte intorno 28,9 milioni Abbonati di streaming musicale alla fine del primo trimestre del 2022 (cioè il trimestre riflesso nel rapporto Kantar).

(Gli addetti ai lavori del settore musicale ci dicono che il numero di abbonati al moderno streaming musicale del Regno Unito, inclusi i piani familiari, è più vicino a 32 milioni Oggi, a metà del secondo trimestre.)

Indovina cosa succede quando applichi il tasso di cambio mensile scontato di Spotify nei “mercati sviluppati” (2,4%) a 28,9 milioni Sottomarini musicali nel Regno Unito alla fine del primo trimestre del 2022?

Quante persone risiedono nel Regno Unito ti aspetti di essere Annulla l’iscrizione servizi di streaming musicale Al mese tramite questi numeri?

la risposta: 693600 persona al mese. o 1,8 milioni persone ogni trimestre.

questo Di più Dei milioni di cancellazioni menzionati da Kantar. Per un trimestre nel Regno Unito molto normale, basato su un tasso di cambiamento molto basso, Spotify lo sta rallegrando.


Se non hai risolto, e siamo sicuri che l’hai fatto perché sei bello e intelligente e hai molti dettagli in questo articolo, la parola “abbandono” non è un gran problema per i dirigenti musicali e investitori, fintanto che il settore vede crescita netta Abbonati ogni trimestre.

Ad esempio, se il numero di nuovi iscritti al tuo canale ogni mese diventa maggiore del numero di persone che lasciano servizi come Spotify, un file Compreso Il numero di sottomarini è in costante aumento. Quindi la quantità di denaro che rifluisce nel business della musica continua ad aumentare.

Quindi, il numero di 1 milione di opt-out nel Regno Unito di Kantar non sembra riflettere affatto la “riduzione” del mercato dello streaming a pagamento nel Regno Unito nel primo trimestre.

In realtà è abbastanza in linea con lo slancio delle trasmissioni standard (soprattutto se quei milioni di non abbonati si spostano su Iscriviti di nuovo a un servizio diverso, magari attraverso un’interessante tariffa per le telecomunicazioni, nel prossimo trimestre).

Tuttavia, la conclusione dell’indagine Kantar va oltre, indicando che il numero di il nuovo Il numero di abbonati alla musica nel Regno Unito “è sceso a meno dell’1% della popolazione nel Regno Unito”. [Great Britain] nel primo trimestre del 2022”.

Il rapporto afferma poi con enfasi: “Con l’inflazione che sale al 9% nel Regno Unito e un previsto aumento del costo della vita, l’aumento dei tassi di cancellazione degli abbonamenti musicali è la prova che le famiglie britanniche stanno iniziando a dare la priorità alla spesa rispetto al reddito disponibile”.

(A proposito, uno dei dettagli del sondaggio Kantar sembra piuttosto scettico: il rapporto dell’azienda rileva che Alcuni dei principali motivi under 35 [in the UK] progettando di annullare [music subscriptions]…. non includere una gamma sufficientemente ampia di musica, Un sacco di annunci O si verificano difficoltà tecniche.” Troppe pubblicità? Sugli abbonamenti musicali senza pubblicità? Eh?!)


Quindi l’unica domanda veramente importante qui: Il volume degli abbonati in streaming nel Regno Unito è ancora in crescita nel primo trimestre o no?

A detta di tutti, sì, lo era.

Venerdì (17 giugno), intervisteremo il CEO e fondatore di Believe, Denis Ladegaillerie, per un servizio in un prossimo numero di MBW’s Musica d’affari nel Regno Unito rivista.

Penso che al momento abbia buone ragioni per tenere d’occhio il Regno Unito; L’azienda non è solo cresciuta 30,9% Rispetto all’anno scorso a livello globale nel Q1, ma ha appena nominato un nuovo leader per le sue attività nel Regno Unito, Alex Kennedy, e di recente ha avuto il suo primo album al numero 1 nel Regno Unito con Don Broco’s Cose stupefacenti.

Abbiamo chiesto a Ladegaillerie i numeri di Kantar – e l’idea che il mercato degli abbonamenti nel Regno Unito si stesse “riducendo” nel primo trimestre – ed è giusto dire che era confuso quanto noi.

“Non c’è nulla che stiamo vedendo ora che indichi un calo significativo [UK music market] “Numeri di crescita degli abbonati”, ha detto Ladegaillerie. “Ogni mese eseguiamo tutte le nostre previsioni di mercato [against actual market data in terms of] Abbonati a pagamento: piani familiari, piani individuali, ecc. Siamo molto bravi a prevedere! “

Ha aggiunto: “Continuiamo a credere che vedremo una crescita a due cifre nel numero di abbonati a pagamento nel Regno Unito nel 2022”.

“Non c’è nulla che stiamo vedendo ora che indichi un calo significativo [UK music market] Aumenta il numero di iscritti.

Dennis Ladyguilere, credimi

Ladegaillerie ha qualificato che, anche all’interno di tale aspettativa, crede lui è Aspettatevi un possibile rallentamento anno su anno nella crescita degli abbonati pagati nel Regno Unito nella seconda metà di quest’anno, con il costo della vita considerato un fattore.

Ladegaillerie ha anche notato l’apprezzamento di Believe per il fatto che la recessione economica ha storicamente avuto un impatto negativo sulle entrate pubblicitarie globali, che potrebbero avere conseguenze per l’industria musicale nel corso del 2022.

Ma l’idea che il mercato IPO del Regno Unito si sia “ristretto” nel primo trimestre? Non lo possiede. E non è solo.

Una fonte senior della casa discografica ha dichiarato a MBW oggi: “Il rapporto Kantar non si basa sui dati effettivi dei DSP, il che mostra che il numero di abbonati nel Regno Unito continua a crescere e che la partecipazione a tutti i livelli rimane forte”.


Allora che dire di quegli investitori e analisti musicali che sono rimasti inorriditi dai numeri Kantar della scorsa settimana per iniziare ad applicarli alle prospettive dell’industria musicale globale?

Potrebbero trovare interessanti i seguenti numeri.

Per i professionisti dei dati musicali come MBW, un sacco di cose davvero utili sono arrivate dall’Universal Music Group che fluttuava alla Borsa di Amsterdam a settembre dello scorso anno.

Una di queste cose utili è la seguente: UMG ora divide i suoi ricavi di streaming musicale registrati trimestrali in due categorie di pubblico: (i) Abbonamento; E il (2) Non iscriversi (Nessun annuncio sponsorizzato).

Di seguito puoi vedere come si sono comportati i ricavi dello streaming musicale registrati in abbonamento (e senza abbonamento) di UMG – e come sono cresciuti/diminuiti – nel primo trimestre degli ultimi due anni.

  • Il primo grafico rappresenta i risultati delle entrate degli abbonamenti di musica registrata di UMG in euro, come riportato;
  • Nel tentativo di mitigare le fluttuazioni valutarie, il secondo grafico è il risultato dei ricavi degli abbonamenti musicali di UMG convertiti in dollari USA, con tassi medi trimestrali di EURUSD forniti dalla Banca centrale europea.



Concentrandoci sui grafici convertiti in dollari USA, possiamo vedere che nel primo trimestre del 2022 è entrato lo streaming di abbonamenti musicali registrati da UMG Ho dormito di 19 milioni di dollari su base trimestrale, che era più o meno lo stesso margine di crescita registrato nello stesso trimestre di categoria su base trimestrale nel primo trimestre del 2021 (+ 20 milioni di dollari).

Top Takeaway RE: Kantar Panic Report: l’abbonamento a musica registrata UMG genera comodamente entrate Ho dormito in Q1. non ha rifiutato. Non si è “ridotto”.

Dovremmo anche ricordare: il file di pubblicazione di Spotify 2 milioni Guadagno netto globale degli abbonati paganti nel primo trimestre, sebbene netto Perdita Verso 1.5 milioni Abbonati in Russia nello stesso trimestre.

Prevedi Spotify ora altro utile netto globale +5 milioni Abbonati che pagano (trimestrale) nel secondo trimestre (da 182 milioni a 187 milioni), un numero che non hai sentito il bisogno di aggiustare in occasione dell’Investor Day.



Il CEO e fondatore di Spotify, Daniel Eck, è stato interrogato al Spotify Investor Day sulla decisione di Spotify di non aumentare il prezzo mensile del suo singolo livello Premium negli ultimi trimestri.

La sua risposta ha citato i venti contrari macroeconomici/inflazionistici che devono affrontare il mercato musicale e ha anche indicato la perdita netta di abbonati di Netflix nel primo trimestre.

Notando che Spotify ha il potenziale per aumentare i prezzi ad un certo punto in futuro, Ek ha affermato che la sua azienda offre attualmente un “incredibile rapporto qualità-prezzo” ai consumatori, ma che operava in un “ambiente macro totalmente incerto in questo volta”.

Ha aggiunto: “Personalmente, guardo cosa è successo nel settore dello streaming video e mi chiedo se il settore non stia andando avanti da solo.

“Perché francamente sì, ha fatto aumentare i prezzi, ma ora si trova anche in una situazione in cui è difficile trovare una crescita in futuro”.Il business della musica nel mondo