Guidato male nella gestione poiché Love Island collabora con eBay

Il 30 maggio, l’era del poliestere rosa per il rivenditore di fast fashion Missguided si è conclusa quando la società ha convocato i funzionari dopo che è emerso che i suoi fornitori dovevano milioni di sterline. Il marchio è stato acquistato dal Frasers Group di Mike Ashley per 20 milioni di sterline, un furto del 50% che valeva 53 milioni di sterline solo l’anno scorso.

Più di 80 dipendenti sono stati immediatamente abbandonati tramite un “messaggio automatizzato senza sentimenti”, ben lontano dalla cultura del lavoro solidale e inclusiva che l’azienda ha cercato di dipingere nel suo documentario 2020 di Channel 4, All’interno di Missguided. Il narratore ha dichiarato: “Io e 229 puttane toste ci lavoriamo il culo 24 ore su 24, 7 giorni su 7”. Ma questo chiaramente non era abbastanza per salvare l’azienda.

Questa notizia arriva nel bel mezzo di quello che sembra essere un drastico cambiamento di atteggiamento nei confronti del fast fashion, e questo è particolarmente evidente dal isola dell’amore Ha portato eBay a bordo come sponsor della moda per la serie di quest’anno. Missguided è stato il primo sponsor di moda a tutti gli effetti dello spettacolo nel 2018, portando il posizionamento dei prodotti a nuovi livelli con un flusso costante di nuovi vestiti che i concorrenti possono indossare sullo schermo.

Successivamente è stato sostituito da I Saw It First, ma ha stabilito il tono sia per il consumo eccessivo come intrattenimento leggero che per un influente pipeline da Islander al fast fashion. Tuttavia, gli isolani di quest’anno indossano capi pre-amati presi da un guardaroba comune.

Il capo sconsiderato Nitin Bassi (Immagine: Morgan Lieberman/Getty)

La mossa riflette una nuova ricerca che mostra che il 20% dei britannici acquista più oggetti di seconda mano rispetto a due anni fa e che i bambini di età compresa tra i 18 e i 34 anni hanno la percentuale più alta di vestiti di seconda mano nei loro guardaroba, a 22 anni. a persona. . cent.

Con il mercato delle pulci in crescita del 127% entro il 2026, il crollo di Missguided fa probabilmente parte di un più ampio campanello d’allarme per i consumatori. Il fatto che Topshop sia entrato nella gestione nel 2020 e che H&M chiuderà 240 negozi sottolinea questo concetto.

“Mentre il costo della vita continua a salire e i consumatori diventano più consapevoli dell’impatto ambientale delle loro abitudini di acquisto, stiamo iniziando a vedere un lento ma costante declino nel fast fashion”, afferma Andrea Knowles, esperto di finanza personale di Vouchers. .co.uk. “L’accorciamento della durata della vita delle tendenze crea anche un senso di affaticamento della moda tra i consumatori, in particolare nelle generazioni più giovani”.

La caduta di Missguided non è la fine del fast fashion (Foto: Luciano Cardinale)

Leighton Ryan Parson

N. 19, Tower Hamlets, Londra

Come molti consumatori, penso all’etica dell’abbigliamento a buon mercato, ma sono anche guidato dall’accessibilità. Ispirato dai video di TikTok, per quanto noiosi sembrino, ho provato a salvare ma non ho avuto successo.

Penso che ci voglia un occhio d’aquila, che non ho, quindi sono tornato a comprarne uno nuovo. La caduta di Missguided non è la fine del fast fashion: le persone acquistano da Boohoo o Shein perché le offerte sono troppo buone per rifiutare.

La pandemia ha reso il 60 percento degli acquirenti della Generazione Z, quelli nati dalla fine degli anni ’90 in poi, più consapevoli della moda che stanno acquistando e molti stanno persino utilizzando schemi compra ora paga dopo per investire in pezzi di qualità. Inoltre, i beni di seconda mano hanno sostituito quasi un miliardo di acquisti di vestiti nuovi. Pertanto, è indiscutibile che il cambiamento è in atto. Ma allo stesso tempo, altri player del fast fashion sono in piena espansione.

Si prevede che Boohoo riporterà un profitto di 125 milioni di sterline, a seguito di un aumento del 14% delle vendite. Inditex, proprietaria di Zara, ha registrato un aumento delle vendite del 36%, le vendite di Primark sono aumentate del 59% e, nonostante la chiusura dei negozi, i profitti di H&M sono aumentati dell’85% nel 2021. E, naturalmente, l’aumento stratosferico del rivenditore online cinese Shein, che fa saltare in aria i suoi concorrenti in termini di livelli di produzione, non può essere trascurato in quanto la società è stata valutata a $ 100 miliardi (£ 82 miliardi) ad aprile.

Inquinamento ambientale causato dall’industria tessile a Dhaka, in Bangladesh, dove vengono realizzati molti capi di abbigliamento fast fashion (Immagine: Andrew Aitchison/Pictures/Getty)

“C’è un numero crescente di consumatori che scelgono di fare acquisti in modo più consapevole, allontanandosi dalla moda economica”, afferma Lemonade Dolls, fondatrice e CEO del marchio di lingerie Lemonade Dolls. “[But] Una grande percentuale di persone cercherà sempre l’affare più grande che riesce a trovare, indipendentemente dalle conseguenze per l’ambiente e le persone coinvolte. È qui che la posizione di Shein sarà al vertice”.

Con il fast fashion in continua accelerazione, vinceranno solo coloro che possono competere e Missguided ha lottato per anni. Il marchio, che è gestito da Nitin Passi in qualità di CEO (ma è già di proprietà di suo padre), ha dipinto un quadro di successo con la Lamborghini Passi da £ 300.000, viaggi a Las Vegas e regali da £ 1.000.

Brianna Mulini

24, Londra

Anche se li ho provati in passato, non faccio acquisti da Shein, Boohoo o Missguided. Una volta che i vestiti arrivano, di solito sono una delusione e, non a caso, sono davvero economici.

Piattaforme come Depop, eBay e Vinted sono lodevoli per incoraggiare le persone a vendere i loro vestiti indesiderati e dare loro una vita più lunga, piuttosto che buttarli via.

Come stilista di moda (vernicia.co.uk, https://www.instagram.com/verniciaofficial), la sostenibilità nel settore è molto importante per me e quando compro vestiti di altri marchi, ne comprendo i valori e processo che ha portato alla realizzazione del vestito.

Penso anche che sia importante investire in capi essenziali del guardaroba che dureranno per anni.

Ma dopo aver perso 26 milioni di sterline nel 2017-18, ha dovuto risalire di nuovo. Allo stesso tempo, aveva anche affari seri legati alla reputazione dell’azienda dopo che un’indagine sotto copertura affermava che un fornitore di Missguided a Leicester stava pagando agli operai solo £ 3,25 l’ora.

Missguided ha detto all’epoca di aver preso le accuse “seriamente” e ha promesso di indagare. Ha insistito sul fatto che richiede “i più alti standard di sicurezza, condizioni di lavoro e pagamento da tutti i nostri fornitori e subappaltatori”.

Proprio come Topshop apparentemente non riusciva a capire come fosse il suo pubblico o il suo spettacolo negli anni precedenti al suo crollo, allo stesso modo Missguided non riusciva a trovare il suo posto. Ha promesso di lavorare in modo etico e di fare meglio dopo lo scandalo della fabbrica, iscrivendosi all’Ethical Trade Initiative, ma ha venduto bikini per un valore di £ 1. Si è presentato come un paradiso per responsabilizzare le ragazze manager, ma ha un divario retributivo di genere del 40%. Era il prodotto del boom delle e-com, ma ha aperto negozi fisici.

più di stile di vita

Esteticamente (ed eticamente), è quasi impossibile separare Missguided dal suo principale concorrente Boohoo, ma nonostante i suoi numerosi difetti, Boohoo è una macchina ben oliata ed efficiente che conosce i suoi clienti da dietro a davanti, mentre Missguided capovolge da una grande idea a il prossimo. . I dossi costanti potrebbero anche spiegare perché anche se Missguided lo era isola dell’amore Sponsor, l’accordo con Boohoo è sempre stato il bersaglio di influencer in attesa.

Con la sua storia di pseudofemminismo, domande sul trattamento dei lavoratori da parte di alcuni subappaltatori e prezzi così bassi da essere un affronto alle persone e al pianeta, la caduta di Missguided può essere considerata motivo di festa. Ma Missguided ha lasciato dietro di sé molti fornitori e lavoratori dell’abbigliamento senza stipendio.

(Foto: Luciano Cardinale)

Kia Elise Verde

19, Aylesbury, Buckinghamshire

Ho usato la maggior parte del mio primo pacchetto per il mio ordine di Pretty Little Thing pieno di vestiti che non ho più. Conosco l’industria del fast fashion, ma essendo una sedicenne che guadagna solo poche centinaia di sterline al mese, la lite tra lo shopping sostenibile e l’ottenere 10 crop top per 50 sterline è egoisticamente finita.

Direi che dopo quattro anni il mio guardaroba è pieno di oggetti riciclati ma non lo è. La mia generazione è ben consapevole degli enormi oneri ambientali che dovremo affrontare in futuro, ma con la scelta solitamente più etica e la crisi del costo della vita che colpisce tutti noi, è fin troppo facile fare clic su un annuncio di Missguided o Shein. Lo faccio più di quanto vorrei ammettere.

Ma devo dire che lo shopping a mano sta iniziando a sostituire le mie vecchie abitudini grazie a Depop ed eBay. Acquistare ciò che amo fa risparmiare denaro e ho trovato vestiti che non avevo mai provato prima.

“Il denaro è molto importante per i miei lavoratori, hanno famiglie di cui prendersi cura. Un fornitore in Cina che Missguided sta trattenendo £ 800.000. io. I lavoratori in Pakistan hanno riferito di essere stati lasciati morire di fame perché non erano stati pagati per più di quattro mesi, mentre un fornitore a Leicester ha detto di aver dovuto mandare a casa più di 90 lavoratori perché non poteva pagare i loro stipendi.

La podcaster e attivista Venetia La Mana e Maisha Begum di Oh So Ethical hanno collaborato con Labor Behind The Label per organizzare proteste a Londra (fuori dagli uffici del proprietario e dei direttori di Missguided) e Manchester (fuori dalla sede del marchio).

“Abbiamo scoperto il modo in cui il marchio interrompeva completamente i contatti [garment makers]Hanno ignorato le loro chiamate ed e-mail e si sono rifiutati di pagarli per il lavoro che avevano già completato con totale ribrezzo”, afferma La Mana, aggiungendo che si sentivano molto privilegiati di essere raggiunti da produttori di abbigliamento e fornitori che avevano viaggiato da Leicester per unirsi alle proteste .

“Missguided e i suoi investitori stanno mettendo in serio pericolo la vita dei produttori di vestiti. Un produttore di vestiti che ho incontrato venerdì mi ha detto che non riusciva a dormire per settimane perché era troppo preoccupato di non poter pagare l’affitto. Molti di loro avere figli che non possono nutrire. È assolutamente disumano. Anche ora, i manifestanti non hanno ricevuto alcuna risposta dal marchio, quindi il lavoro digitale, inclusa la petizione, continuerà.

In una cultura che cambia, Missguided non può più resistere a una cattiva gestione radicata, ma questo momento dovrebbe anche servire da monito per gli altri.

“Mentre i paesi si stanno muovendo per ripulire quella che era un’industria sporca, le statistiche mostrano che oltre il 50% dei consumatori di tutte le fasce d’età desidera che l’industria della moda diventi più sostenibile, con la Generazione Z che guida il cambiamento, al 90%”, afferma Whitney Cathcart, co-fondatore e Chief Strategy Officer di 3DLOOK: “Fanno della sostenibilità una parte della loro vita quotidiana”.

L’attenzione dei consumatori a fare scelte migliori significa che i marchi di fast fashion ora competono contro se stessi, con Zara, Pretty Little Thing, ASOS e Boohoo tra i marchi di moda più venduti su piattaforme come eBay e Depop. In quanto tali, devono offrire qualcosa di più di semplici prezzi super bassi. Shein ha appena annunciato un fondo da 50 milioni di dollari per la gestione dei rifiuti tessili e Boohoo ha persino un hub per la sostenibilità.

Naturalmente, tali misure non fanno molto per compensare il loro impatto ambientale e umano, ma i marchi hanno abbastanza esperienza da far sembrare che ci tengano.

La ripartizione di Missguided rivela l’alto costo del fast fashion per le persone e il pianeta. E mentre sì, il cambiamento è nell’aria, non è la rivoluzione che molti sperano accada. Piuttosto, mostra che – almeno per ora – i marchi che sopravviveranno sono quelli che possono combinare business intelligente e produzione rapida con un miraggio di responsabilità mascherato.