Perché il bilancio continua a fallire persone etnicamente diverse?

C’è un problema con i nostri contatori di bellezza (Immagine: GETTY)

A prima vista, l’industria della bellezza sembra aver fatto molta strada in termini di diversità.

Sono state adottate misure per creare collezioni di trucco complete, con una maggiore selezione di sfumature e pubblicità e modelli più diversificati in primo piano in molte campagne.

Tuttavia, questi cambiamenti positivi non sono tutti inclusivi e spesso sono solo i marchi più costosi, come Fenty, MAC Cosmetics e Pat McGrath Labs, a superare la linea in termini di cambiamento generale.

L’iconico fondotinta Studio Fix di MAC ha 67 tonalità in diverse tonalità, ad esempio, mentre le tonalità bronzer e blush di Fenty sono più grandi della maggior parte.

Ma molti dei marchi più economici, e quindi più accessibili, non hanno recuperato terreno e non riescono ancora a soddisfare una base di clienti etnicamente diversificata. Ciò significa che solo coloro che possono permettersi i marchi di fascia alta possono trarre vantaggio da una varietà di sfumature e tonalità.

Uno studio del 2021 di Superdrug ha rilevato che i consumatori neri e misti non hanno facile accesso a prodotti di bellezza adatti al loro tipo di pelle e capelli nelle strade principali.

Fino al 41% degli intervistati ha affermato di avere difficoltà ad acquistare tonalità di trucco che corrispondano al tono della loro pelle. Il rapporto Black Pound 2022 ha anche mostrato che circa il 40% delle donne nere che acquistano fatica a trovare le tonalità giuste.

Se i marchi convenienti con cui siamo cresciuti, come Rimmel, 17 e Collection, non sono di classe, quasi certamente ignorano le esigenze di persone razzialmente diverse.

Vai a un bancone da Boots o Superdrug e incontrerai un mare di beige, oltre a un paio di tonalità emblematiche di pelle scura e scura per una buona misura.

Perché, nel 2022, siamo ancora qui e perché i marchi di drugstore sono in ritardo rispetto ai marchi di lusso?

Tonalità per fondotinta per scarpe

Quello che abbiamo visto in un grande ramo di Boots: tutto lo spazio sugli scaffali, tuttavia il salto tra le tonalità “bianche” e “nere” è sorprendente (Foto: Taniel Mustafa)

Dove sono le ombre mancanti?

“Se non vedi la tua ombra sullo scaffale, è perché non sei apprezzato”, afferma la giornalista di bellezza Atta Joel.

Attia, che è in procinto di lanciare la propria linea di trucco entro la fine dell’anno, conosce questo problema fin troppo bene, essendo in un settore che lotta ancora con un problema di diversità.

Ha visto i marchi non riuscire a fornire uno spazio onnicomprensivo per i clienti nel corso della sua carriera.

Aggiunge: “Mi è stato detto che non c’era spazio sui banconi o sugli scaffali per le tonalità scure, o che le persone davano la priorità alle tonalità più chiare, il che è di per sé ironico e strano”.

È molto razzista. Mi è stato detto che questo è il modo in cui le cose sono state fatte per 30 anni e nulla cambierà in termini di sviluppo.

“La linea di fondo è in molti dei grandi marchi, nessuno mi assomiglia nei laboratori o nelle bacheche e alla gente davvero non interessa”.

I marchi di cosmetici a basso costo dovrebbero essere più accessibili e completi, non solo in termini di tonalità disponibili, ma anche in termini economici. Non tutti possono permettersi un fondotinta 40+.

Ciò significa che le persone di origine nera e minoritarie – che hanno maggiori probabilità di affrontare la povertà nel Regno Unito – non possono trovare regolarmente le tonalità adatte nei prodotti, dal correttore al fard, e devono fare di più per ottenere ciò di cui hanno bisogno.


Reali esperienze di make up shopping per donne etnicamente diverse

Kiran, Sharnas e Lekha

Da sinistra a destra: Kiran, Scharns, Lekha (Foto: Kiran, Scharns, Lekha)

Sharness, un nero ventenne che lavora a Londra, dice:

È impossibile acquistare per marche più economiche. Per la mia pelle, devo sempre spendere di più per un marchio come MAC o Bobbi Brown. Tutti i marchi famosi non si rivolgono a chi ha origini etniche diverse: è davvero difficile trovare una cipria.

Kieran, 26 anni, ex PR beauty dello Yorkshire, dice:

Non molte marche di farmacie possono ottenere i toni giusti per la mia pelle. Uso Superdrug solo perché vendono EX1, un marchio creato per le carnagioni asiatiche. Per quanto riguarda gli altri prodotti, mi mancano i “classici di culto” a prezzi ragionevoli che ottengono recensioni entusiastiche a causa delle gamme di tonalità scadenti.

Lekha, 31 anni, indiano, pensa allo stesso modo:

La gamma di fard, prodotti per il contouring e bronzer non è abbastanza completa. Spesso prendevo una bacchetta per il contorno di una farmacia e la trovavo troppo noiosa per me, ma ci sono solo una o due tonalità tra cui scegliere. Non ho associazioni affettuose con questi marchi.

Cosa lo rende sugli scaffali e perché?

Per capire perché i marchi di bellezza più economici restano indietro, dobbiamo capire come funziona lo spazio sugli scaffali.

Abbiamo contattato Boots per la loro intuizione, ma hanno scelto di non rispondere.

Rivolgendosi a Hina Muhammad, un’acquirente di prodotti di bellezza presso John Lewis con esperienza con gli scaffali, rivela che i marchi stessi spesso scelgono prodotti a cui viene assegnato uno spazio sugli scaffali quando sono limitati e il rivenditore non può rifornire una gamma completa.

“Quando si tratta di trucco, le sfumature sono solitamente definite dal marchio”, afferma Hina.

Tuttavia, lavoriamo sempre a stretto contatto con i nostri marchi per assicurarci che forniscano qualcosa a tutti i nostri clienti.

Un esperto anonimo, però, ci ha detto: “Conosco marchi che hanno rifiutato lo spazio di vendita perché non hanno voglia di scegliere il prodotto preferito. [by the retailer] La loro linea rappresenta: “Suggerendo che i marchi non lo fanno Sempre Ottieni l’ultima parola.

Un portavoce di Superdrug ci ha detto che “se un marchio ha uno stand di cosmetici più piccolo, allora che essi Dovresti essere più selettivo sul numero di tonalità posizionate nel negozio, mentre l’intera gamma sarà disponibile online.

È un processo complesso, ma anche nella nostra era digitale, lo spazio sugli scaffali è importante. Non molte persone vogliono correre il rischio con l’abbinamento delle tonalità online, soprattutto quando i marchi di trucco a basso costo non hanno i sofisticati strumenti di intelligenza artificiale online e i principali marchi di lusso in blocco.

Tonalità per fondotinta per scarpe

Bahr Al Beige (Foto: Taniel Mustafa)

Guardando un rack Revlon in uno dei rami di Boots per la Full Cover Foundation, solo otto tonalità hanno avuto spazio (foto sopra). Solo una di quelle tonalità vira in un’area “scura”, sebbene sia ancora chiara su questo spettro di colori.

Online, ci sono 18 sfumature di questo fondotinta, con alcune opzioni più approfondite. C’è da chiedersi come è stata fatta la scelta su quali 10 tonalità rinunciare.

Questo ci riporta all’esperienza di Atta e all’idea consolidata che le tonalità “bestseller” (spesso da tenui a medie) abbiano la priorità sugli scaffali: se i “nudi” scuri non hanno la stessa piattaforma, come faranno i consumatori a sapere che ci sono opzioni E come verranno spinti i marchi a creare più trucco per la pelle scura?


I marchi del lusso sono liberi dal problema della diversità?

Questo problema esiste certamente anche nel mercato dei beni di lusso, ma in misura minore.

Quando Fenty è stato lanciato nel 2017, il marchio ha stabilito una nuova precedenza e aspettative per l’inclusione del trucco. Molti marchi del lusso hanno sentito parlare del cambiamento di opinione prevalente e hanno seguito l’esempio.

Al giorno d’oggi, l’inclusione è una conversazione molto più comune, con gli appassionati di bellezza che chiamano i marchi quando una gamma di tonalità scarseggia: non era così diffusa dieci anni fa.

Nel 2021, ad esempio, Clinique ha lanciato un fondotinta in 42 tonalità, ciascuna rivolta alla pelle bianca. La sezione dei commenti all’interno del post di Trendmood (un account di fan di bellezza su Instagram) sul prodotto è piena di indignazione.

“Questo gruppo ombra era uno scherzo, vero. Qualcuno mi sta dicendo che non sono dannatamente stupidi?”, ha scritto uno.

Disabilita le posizioni trincerate

Va bene che i consumatori sottolineino l’ovvio, ma affinché avvenga un vero cambiamento, per questi marchi deve verificarsi un cambiamento culturale al massimo livello.

Diversità, equità e inclusione nel Beauty Industry Report di Cew UK ha rilevato che poco meno della metà delle aziende di bellezza non ha una rappresentanza di minoranze etniche nei propri consigli e il 51% ha lo stesso problema nei comitati esecutivi.

Se non c’è un mix di persone nella stanza, la storia si ripeterà: le minoranze etniche continueranno a essere ignorate.

“La gente non pensa che valga la pena sviluppare le varie gamme di sfumature”, afferma Atta.

Un farmacista mi ha detto che avrei dovuto scegliere i colori di base per la mia linea [Ateh Jewel Beauty] Che “sembra carino sullo scaffale”, il che è stato scioccante.

Ciò che riflette su di te sono le fantasie di un chimico bianco di mezza età.

C’è un sacco di pensiero del vecchio mondo, e c’è stata una strana desegregazione della bellezza a causa del razzismo – perché non ha senso, perché non c’è qualcosa per tutti i toni della pelle e tutte le fasce di prezzo.

“Un dirigente di marketing una volta mi ha detto che stanno cercando di fare ricerche di mercato per sapere se i neri comprerebbero prodotti se ci fossero più sfumature”, ha scherzato.

Uno studio Nielsen del 2016 ha mostrato che i consumatori neri spendono da otto a nove volte di più dei bianchi in bellezza, il che non sorprende, dato che i marchi apparentemente a basso costo non sono un’opzione.

È una statistica che sfida il mito razziale radicato secondo cui i neri hanno meno soldi da spendere per il trucco – chiaramente lo fanno.

Tonalità per fondotinta per scarpe

Incredibilmente, questa era una delle migliori opzioni disponibili per le sfumature all-over (Foto: Taniel Mustafa)

Dove andiamo da qui?

Mentre i fondatori di affari neri lanciano i propri marchi di bellezza, molti non sono “economici”, a causa della loro base di clienti più piccola e dei costi di avvio. Il prossimo marchio di Attia avrà un prezzo anche negli spazi di lusso.

Non spetta alle persone con un’eredità di minoranza fare il lavoro qui – è un problema che le grandi aziende devono avere.

Il marchio economico The Ordinary mostra che è possibile mantenere bassi i costi pur continuando a soddisfare più tonalità della pelle.

Le gamme del suo fondotinta, che costa £ 5,90, sono state recentemente ampliate negli Stati Uniti per arrivare in 36 tonalità distribuite uniformemente su tutto lo spettro (attualmente ce ne sono 21 nel Regno Unito, con tonalità più chiare che più scure).

Quando a un portavoce dell’azienda è stato chiesto come tenessero basso il prezzo, ci ha detto che si concentrano sulla “semplicità”, che può essere vista nella confezione semplice e pratica.

Hanno affermato: “Diversi fattori hanno contribuito a mantenere bassi i nostri costi, e questo include la formulazione dei nostri prodotti internamente, il miglioramento delle nostre formule e la semplicità del nostro imballaggio”.

Nel frattempo, No7, un marchio di stivali di lunga data, ha avanzato la sua tecnologia per creare sfumature di fondotinta più complete.

Joanne Watson, una colorista qualificata che lavora per il marchio, ci dice: “Stiamo costantemente rivedendo ciò che stiamo facendo… [when it comes to expanding shade ranges]”.

Si lavora in questo spazio, ma è abbastanza? Anche con l’ultimo aggiornamento delle tonalità di No7 e una tecnologia migliore, ci sono ancora più tonalità chiare che scure nell’ultimo lancio del fondotinta.

Nel frattempo, in Superdrug, nel 2021, stanno aumentando del 5% il numero di marchi basati sul nero e entro la fine dell’anno hanno in programma di lanciare la loro “gamma di tonalità cosmetiche più completa fino ad oggi”, anche se non ancora vista.

Il rivenditore afferma inoltre di aver adottato il codice Halo, riqualificato i dipendenti per l’inclusività e introdotto nuove immagini del marchio e una rappresentazione diversificata in tutta l’azienda.

Tuttavia, nel 2018, Superdrug ha scritto a tutti i fornitori di cosmetici chiedendo loro di “estendere le loro gamme di sfumature e creare più prodotti per le donne di colore, e ha consigliato che nessuno di quelli non esaustivi non guadagnerà spazio nei negozi Superdrug”: quattro anni in, i marchi che non si adattano a questa legge hanno ancora spazio sugli scaffali.

Il progresso sta avvenendo, ma sembra che avvenga molto più lentamente del necessario.

Una volta che chi detiene il potere deciderà che una maggiore inclusione è importante, dallo spazio sugli scaffali alla creazione di formule, le persone etnicamente diverse non dovranno fare molti sforzi per ottenere un trucco decente.

Boots e Revlon sono stati contattati per un commento ma non hanno ancora risposto.

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