Champagne, auto di lusso… lo stile di vita dell’élite russa nel mirino degli occidentali

L’Unione Europea e il Regno Unito hanno seguito le orme degli Stati Uniti annunciando, martedì, il divieto di esportazione di beni di lusso in Russia, una misura che non dovrebbe sconvolgere lo stile di vita dell’oligarchia, ma veicolare un messaggio politico. per l’intera popolazione russa. spiegazioni.

Tra la caduta del rublo e il calo del potere d’acquisto, le sanzioni imposte alla Russia dall’invasione dell’Ucraina il 24 febbraio hanno avuto conseguenze molto tangibili per la popolazione russa. Ma gli occidentali cercano soprattutto di rendere la vita più difficile a un pugno di persone vicine a Vladimir Putin.

Confisca di proprietà e congelamento dei beni, le sanzioni ora prendono di mira il gusto dell’élite russa. Martedì 15 marzo, l’Unione Europea ha vietato l’esportazione di berline di lusso, champagne, gioielli e altri oggetti di valore da parte degli oligarchi in Russia.

Si tratta però solo di merci il cui valore supera un certo limite, che è fissato, ad esempio, a 50.000 euro per le auto.

“Coloro che sostengono la macchina da guerra di Putin non dovrebbero poter godere del loro stile di vita sontuoso mentre le bombe cadono su persone innocenti in Ucraina”, ha affermato la presidente della Commissione europea Ursula von der Leyen. Il Regno Unito ha preso una decisione simile per imporre un divieto alla moda e alle opere d’arte.

Gli Stati Uniti avevano preso una decisione simile pochi giorni fa. Questa misura è eccezionale, perché finora solo la Corea del Nord è stata soggetta a restrizioni all’esportazione di beni di lusso.

“Il messaggio qui è per l’élite ed è far loro capire che c’è ancora tempo per staccarsi da Vladimir Putin”, spiega alla Francia Julien Vercuil, professore all’Istituto nazionale di lingue e civiltà orientali (INALCO). 24, che indica un rapporto “dissociativo” tra oligarchia e lusso europeo o americano. “L’Occidente è un modello per tutto il consumo apparente, ma nei loro discorsi le élite sono costrette a gridare a questo Occidente decadente. Perché i suoi valori non sono quelli di Vladimir Putin”, analizza questo specialista dell’economia dei paesi post-sovietici.

Stile di vita “distinto”.

Tuttavia, è improbabile che queste nuove sanzioni sconvolgano lo stile di vita sontuoso di alti ufficiali, dirigenti d’azienda e politici che gravitano attorno al Cremlino.

“E’ ancora difficile rincorrere queste persone, che hanno un’eccessiva solidità finanziaria perché viaggiano o talvolta hanno la doppia cittadinanza”, definisce Bruno Lavagna, autore di “Géopolitique du luxe” (éd.Eyrolles), affiancato da France 24.

Come ha spiegato Courier International, “Un ricco oligarca russo sta lasciando il proprio Paese per stabilirsi e investire negli Emirati Arabi Uniti o in Turchia. Un modo per proteggere le proprie risorse finanziarie, ma anche per avere uno ‘stile di vita privilegiato'”, afferma il quotidiano degli Emirati.

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Tra questi c’è Roman Abramovich, il proprietario della squadra di calcio inglese Chelsea, il cui aereo è già atterrato più volte a Istanbul dall’inizio di marzo. A differenza dei suoi vicini europei, la Turchia non ha restrizioni sugli aerei russi o sugli yacht di lusso che hanno attraccato nei suoi porti nelle ultime settimane.

Infine, facendo scorta di champagne, vestiti e orologi stravaganti, il Kazakistan sembra essere una porta d’ingresso ideale per i russi più ricchi. “Esiste un’Unione economica eurasiatica che consentirà alle élite russe di acquistare questi prodotti senza tariffe aggiuntive”, afferma Julian Fairquel.

La Russia, la palma d’oro della disuguaglianza in Europa

Ma il messaggio inviato da queste nuove sanzioni, che prendono di mira specificamente i beni di lusso, non è rivolto solo all’oligarchia. Si tratta anche di evidenziare il divorzio tra queste persone benestanti e il resto della popolazione.

Julian Fairquel afferma che “la maggior parte dei russi è scioccata dalla disuguaglianza che nota intorno a sé e dal modo in cui sono state fatte queste fortune”.

La Russia è il paese più irregolare d’Europa. Secondo il rapporto del Credit Suisse, l’1% della popolazione russa concentra il 74,5% della ricchezza nazionale e il 10% possiede l’89% dei beni.

Queste disuguaglianze sono il risultato dell’estremo aumento degli alti redditi negli anni ’90 associato al monopolio del sistema economico da parte di una manciata di uomini d’affari. Lo spread ha continuato ad allargarsi sulla scia del continuo aumento dei prezzi delle materie prime.

I russi che riescono a spendere diverse migliaia di euro per acquistare una borsa Chanel o Prada rappresentano solo una piccola parte della popolazione. Contrariamente al cliché veicolato dal miliardario Bling Bling, amante degli orologi Rolex e dello champagne Dom Perignon, il mercato russo non è necessario per i colossi di questo settore.

Secondo LVMH, leader mondiale con marchi come Christian Dior, Kenzo o anche Moet e Chandon, la Russia rappresenta solo il 2% del suo fatturato. Per lo champagne, la Russia acquista circa 1,5 milioni di bottiglie ogni anno, ovvero lo 0,5% del mercato. Una goccia d’acqua, se la confrontiamo con i 34 milioni di bottiglie vendute nel 2021 negli Stati Uniti.

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Gli acquirenti russi rappresentano circa il 5% del mercato mondiale. Così il mondo del benessere potrà riprendersi, perché è molto resiliente, come ha dimostrato l’emergenza sanitaria”, riassume Bruno Lavagna. Lo specialista del benessere aggiunge: “Va anche notare che è solidale con la comunità internazionale».

Dall’inizio di marzo, diversi grandi gruppi hanno mostrato il loro sostegno all’Ucraina chiudendo temporaneamente i loro negozi in Russia. Alcuni, come LVMH, hanno annunciato che continueranno a pagare i propri dipendenti nel paese.